Рынок российской рекламы вырастет на 3,9% до 501,5 млрд рублей в 2020 году при условии, что рост ВВП достигнет планируемых 1,7%, согласно прогнозам компании GroupM.
По итогам 2019 года, общие затраты рекламодателей увеличатся на 3% до 483 млрд рублей, пишет Аdindex.
Рост обеспечат инвестиции в интернет. При этом остальные медиасегменты покажут отрицательную динамику. По оценкам GroupM, самое заметное падение в этом году покажет печатная реклама – в этой сфере компании сократят расходы на 15,6%. Затраты на ТВ упадут на 5,5%, на радио — на 4,1%, а на наружную и indoor-рекламу – на 5%.
Рынок интернет-рекламы продолжит расти: затраты в 2019 году составят 48%, в 2020 году – 50%.
Среди общих тенденций отмечено снижение телевизионного медиапотребления, которое приближается к количеству времени, которое россияне тратят в интернете.
Обложка: rawpixel.com