Подразделение возглавили Таня Миссад и Лин Мата. Миссад пришла в WB из компании по созданию игрушек Mattel, с которой киностудия сотрудничает по части создания контента в формате виртуальной реальности – Mattel выпускает VR-очки View-Master.
Мата вернулась в Warner Bros., проработав какое-то время в исследовательских отделах Yahoo и Apple.
На каких задачах первоначально сконцентрируется новое подразделение, не уточняется.