5 рекомендаций для создания корпоративного видео

Многим режиссерам приходится заниматься съемками корпоративного и коммерческого контента в промежутках между своими проектами. При этом редко удается извлечь из этой работы какую-то дополнительную пользу, какой-то творческий опыт. Но в последнее время корпоративное видео становится более разнообразным и изобретательным, хотя оно по-прежнему находится далеко от кино- и телепроектов. Главное ограничение подобного рода роликов состоит в том, что заказчик должен передать совершенно определенное послание, на которое вы почти не можете повлиять и которое полностью подчиняет себе форму. 

Публикуем пять советов, которые помогут сделать корпоративное или коммерческое видео более эффективным и оригинальным. 

Корпоративные клиенты часто стремятся сообщить в ролике о своей компании как можно больше. В итоге зрителя перегружают информацией так, что он перестает ее воспринимать, и можно считать, что она пропадает впустую. Поэтому постарайтесь убедить заказчика умерить свои аппетиты и сократить содержательную часть до приемлемых объемов. Информация должна быть компактна и рациональна, тогда она будет эффективна. Удалите лишние детали, дайте зрителю возможность додумать что-то самостоятельно. 

Нынешняя публика принимает решение очень быстро, а концентрировать внимание не собирается. Поэтому она моментально отказывается от контента, который ее не заинтриговал. 

Для корпоративного видео почти всегда важны первые пять секунд, которые либо зацепят зрителя, либо нет. Понадобятся часы работы с заказчиком, чтобы найти сильные моменты для вступительной речи, хороший закадровый голос, графику или какой-то прием, которые сходу привлекут и удержат внимание. То же самое, кстати, относится и к большим проектам, и к сценариям. У вас есть лишь пара-тройка страниц, чтобы не потерять читателя навсегда. 
 

В мире корпоративного видео одна из самых больших проблем – это слабая концовка. Надо держать в голове, что ваша задача – привести зрителя к чему-то, призвать его к действию, нажать на кнопку, зайти на сайт, поделиться с другом, поставить «лайк»…  А без сильного финала вы этого не добьетесь. 

Другими словами, у вас могли быть хороший цепляющий прием в начале, правильное развитие или, как говорят сценаристы, второй акт, который грамотно подводит к развязке, но без приза в конце человек не поймет, что вообще от него хотели и зачем он все это смотрел.

Делаете ли вы большое кино или корпоративный ролик – интригующее путешествие без яркого финала ничего не стоит. 
 

Еще одна распространенная проблема корпоративного видео – это нехватка центральной интонации. Не только чрезмерное количество информации, но и эмоциональный разброс дезориентирует потребителя. Ему нужна какая-то ключевая, доминирующая эмоция – ностальгическая, ироничная, трогательная, сухая информативность. Выберете в зависимости от задачи. Но все вместе использовать не стоит. 

Конечно, как в телевизионных шоу или документальных проектах, повествование должно провести зрителя через эмоциональное путешествие со взлетами и падениями, но общий тон должен быть единым, центральная точка зрения — ясной. Публика плохо запоминает факты, но не эмоции. 
 

Некоторые корпоративные клиенты склонны углубляться в лишние детали просто потому, что у них мало опыта в производстве видео. Вы не можете их винить за это, поскольку они, в конце концов, платят деньги и хотят получить то, что им надо, вне зависимости от того, насколько совершенным будет результат с вашей профессиональной точки зрения. Поэтому надо проявить гибкость и ограничить свои творческие амбиции. 
 

Александра Зайцева, руководитель проектов агентства креативных идей Happylab: – Правки могут длиться вечно – будьте уверены в своих решениях и убедите в их правильности заказчика, иначе работа над проектом никогда не закончится.

Процесс должен быть формализован: подготовительные работы, согласование скриптов, референсы, раскадровка и так далее. На каждом этапе стоит утвердить готовый материал и только потом переходить к следующему шагу. Возможно, на какие-то моменты потребуется больше времени и согласований. Всегда надо знать, кому звонить, чтобы все решения были приняты вовремя и компетентно, а вы не растратили свой творческий потенциал впустую.