1. Facebook
В начале 2016 года генеральный директор Facebook Марк Цукерберг заявил, что пользователи соцсети просматривают «100 миллионов часов видео в день», а также поделился данными о численности зрителей, назвав цифру в 500 миллионов человек в день. Хотя эти заявления трудно проверить, они явно небезосновательны, принимая во внимание 1 миллиард активных пользователей Facebook. Так что нужно знать, чтобы показать свой контент всем этим людям?
Требования к загружаемому видео:
- Формат: видео H.264 (MOV или MP4), аудио ACC;
- Соотношение сторон: не шире 1280 точек в ширину и делящееся без остатка на 16;
- Частота кадров: меньше или равна 30 кадрам в секунду;
- Аудио: 44,100 Гц;
- Максимальная продолжительность: 120 минут;
- Максимальный размер файла: 4Гб.
Сведения получены из центра помощи Facebook.
Идеальная продолжительность: 30-60 секунд
Отличные ребята из NewsWhip недавно закончили исследование нескольких популярных новостных каналов на Facebook (в том числе BuzzFeed, NowThis, AJ+, BBC News, Daily Mail и The Guardian) о средней продолжительности видео:
Кроме того, согласно исследованиям, проведенным Tubular Insights, хотя средняя продолжительность ролика на Facebook стремится к 90 секундам, самое популярное у пользователей видео имеет длительность от 30 до 60 секунд.
Звук и стиль
Поскольку все ролики начинаются в тишине, Facebook усложнил использование звука. Плюс видео приходится «бороться» против прокручивания ленты — нужно успеть захватить внимание пользователя в первые несколько секунд. По этим причинам видео на Facebook должно быть бросающимся в глаза с первого мгновения. А если перед вами стоит задача с первых кадров пояснить зрителям происходящее — придется воспользоваться титрами и текстом.
Примеры видео с Facebook
2. YouTube
Google приобрел YouTube в 2006 году — спустя всего год после его основания. Количество пользователей сервиса примерно равно их количеству на Facebook — по отчетам компании, примерно каждый третий обладатель доступа в интернет бывает на YouTube. Для создателей контента он привлекателен моделью монетизации, позволяющей получать доход от своего видео, размещенного на сайте. Рекламное агентство «MDG» несколько лет назад провело исследование, которое показало, что представители первой тысячи популярных каналов в среднем собирают по 23 000 долларов в месяц.
Требования к загружаемому видео:
- Формат: видео H.264 (MP4), аудио ACC-LC;
- Соотношение сторон: 16:9 (видео с другим соотношением будет обрабатываться и показываться с черными полосками);
- Частота кадров: 24, 25, 30, 48, 50, 60 кадров в секунду;
- Аудио: 96 кГц или 48 кГц;
- Максимальная продолжительность: 15 минут (для неверифицированных аккаунтов) и 11 часов (для верифицированных);
- Максимальный размер файла: 128 Гб.
| Тип | Битрейт видео при стандартной скорости кадров (24, 25 или 30) | Битрейт видео, при большой скорости кадров (48, 50, 60) |
| 2160p (4k) | 35-45 Mbps | 53-68 Mbps |
| 1440p (2k) | 16 Mbps | 24 Mbps |
| 1080p | 8 Mbps | 12 Mbps |
| 720p | 5 Mbps | 7.5 Mbps |
| 480p | 2.5 Mbps | 4 Mbps |
| 360p | 1 Mbps | 1.5 Mbps |
Сведения взяты со страницы статистики YouTube.
В исследованиях Stark Insider TV и AdWeek даны те же данные: продолжительность в плюс-минус 3 минуты можно назвать рекомендованной. Конечно, на YouTube есть процветающие каналы с куда более продолжительными видео (особенно в сравнении с Facebook), но в целом правило падения вовлеченности пользователей с ростом длины видео работает и там, что требует поддерживать длину роликов настолько маленькой, насколько можно себе позволить.
Звук и стиль
Примеры видео с YouTube
3. Vimeo
Аудитория Vimeo составляет едва ли в десятую часть от той, что собрали Facebook или YouTube. Но сила этого сервиса не в количестве, а в качестве. «Под крышей» Vimeo собралось сильное и уважаемое сообщество: например, именно там можно встретить наиболее интересных представителей независимого кинематографа. А началось все с того, что Vimeo часто становился выбором профессионалов, желающих выложить свое видео в максимально возможном качестве.
Требования к загружаемому видео:
- Формат: видео H.264;
- Соотношение сторон: чаще всего 16:9, но работает с любым соотношением сторон;
- Частота кадров: 60 кадров в секунду и меньше;
- Аудио: AAC-LC, 320 кбит/с, 48 кГц;
- Максимальная продолжительность: без ограничений (ограничено размером файла);
- Максимальный размер файла: 500 Мб (для обычных аккаунтов) в неделю и 5 Гб (для привилегированных) в неделю.
Рекомендации по битрейту:
| Качество | Битрейт (килобит в секунду) |
| SD | 2000-5000 |
| 720p | 5000-10000 |
| 1080p | 10000-20000 |
| 2K | 20000-30000 |
| 4K | 30000-60000 |
Идеальная длительность видео на Vimeo несколько компенсирует недостаток массовости. Деятельность видеосервиса полностью построена на базе сообществ, где вы ожидаете увидеть видео от знакомого вам человека, либо ролики, созданные настоящими профессионалами для определенной аудитории. Соответственно, длительность меняется от проекта к проекту — сформулировать конкретные рекомендации сложно.
Тем не менее, правила здравого смысла продолжают работать. Видео с длительностью по 15 минут и больше не будут просмотрены большой частью аудитории. Быстрый просмотр последних отобранных редакцией Vimeo роликов показывает, что большинство видео укладывается в 3-5 минут, за редкими исключениями по 10-15 и более минут.
Звук и стиль
Примеры видео с Vimeo
Мы рассмотрели лишь три самых популярных платформы, на деле же их, конечно, гораздо больше. В России, например, множество видеороликов распространяется через социальную сеть «ВКонтакте», также можем перечислить несколько международных сервисов, которые хоть и не входят в «большую тройку» но могут оказаться полезными для решения ряда задач:
Источник: premiumbeat.com.