Уроки летнего бокс-офиса: почему Голливуд перестает ориентироваться на США

Летний киносезон закончен, ознаменовавшись в США большими падениями. По сравнению с прошлым годом кинотеатры собрали на 13% меньше, а по проданным билетам это лето стало самым неудачным за последние 20 лет.

Главные пострадавшие здесь — кинотеатры. Студии же увидели в результатах проката подтверждение правильности своей нынешней политики — ориентировании в первую очередь на международную аудиторию.

Вот, что стало понятно за это лето.

Да, в Америке новые части зарекомендовавших себя франшиз собирают меньше, но это никого не волнует. Сиквелы до сих пор с легкостью входят в клуб «100 миллионов» благодаря международному прокату. «Гадкий я 3» — фильм номер один по международным и общемировым сборам. «Пираты Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказки» — на втором. «Трансформеры: Последний рыцарь» — на четвертом. В то же время на домашнем рынке они заняли далеко не такие престижные места: там их показатели значительно уступают прямым предшественникам, и данный тренд можно заметить практически с каждой крупной франшизой. Единственный сиквел, сумевший улучшить свои показатели — «Стражи галактики 2», у которого в арсенале была более выгодная дата релиза.

Кадр из мультфильма «Гадкий я 3»

На международном рынке продолжения не то, чтобы на коне, но по крайней мере показывают достаточно впечатляющие результаты, чтобы студии не меняли тактику. Сделать фильм, одинаково привлекательный для любой аудитории, сложно, а изобретать новую франшизу — еще рискованнее.

Так что стоит ожидать появления знакомых лиц. Следующим летом выйдут 10 сиквелов, в том числе «Звездные войны», «Мстители», «Дэдпул», «Парк Юрского периода» и «Суперсемейка». Возможно, и результаты будут лучше. Как бы то ни было, студии будут продолжать ставить интересы зарубежного зрителя на первое место.

В прошлом году студии потратили 2,4 миллиарда долларов на 14 фильмов. В этом — 1,8 миллиарда на те же 14 фильмов. Это 25% уменьшение затрат, которое вполне могло компенсировать падение на 13% в заработке.

Кадр из фильма «Меч короля Артура»

В прошлом году мы увидели четыре больших провала: «Алиса в Зазеркалье», «Большой и добрый великан», «Охотники за привидениями», и «Бен-Гур». Этим летом, хотя некоторые релизы находятся на грани, только «Меч короля Артура» кажется таковым. Результат явно лучше, так что студии сохраняют позиции.

«Чудо-женщина» — это узнаваемый герой комиксов и часть франшизы, но состояние индустрии таково, что даже такие проекты кажутся оригинальными. Фильм показал себя хорошо, но, скорее всего, продаст по итогам несколько меньше билетов, чем «Первый мститель: Противостояние» в мае 2016.

Кадр из фильма «Чудо-женщина»

В целом же, средне- и малобюджетные фильмы, не входящие во франшизы, потеряют деньги. На каждого «Малыша на драйве» и «Улетных девочек», заработавших больше 100 миллионов долларов каждый, найдутся свои «Дочь и мать ее», «Очень плохие девчонки», «Дом», «Темная башня» и много чего еще. На них потратили как минимум 30 миллионов ради промо-кампании, от 30 до 60 ушло на само производство, в то время как зарубежного проката у них почти не было.

«Спасатели Малибу» и «Меч короля Артура» тоже проходят как оригинальные проекты (никто не видит тут проблемы?). Последний — самый крупный провал лета, а первый, вероятно, выйдет в ноль (две трети своих сборов он заполучил за рубежом). Все это вместе оправдывает нежелание студий рисковать.

Да, положительные рецензии помогли «Чудо-женщине», «Малышу на драйве» и «Дюнкерку». В то же время летом вышли фильмы с весьма положительной критикой, в том числе «Оно приходит ночью», «Детройт» и «Удача Логана», которые, хоть и попали в широкий прокат, но остались почти незамеченными. Критики оценили их выше, чем большинство других широких релизов, но на них мало кто пошел.

Кадр из фильма «Дюнкерк»

Рецензии способствовали заработку фильма «Любовь — болезнь», который соберет в итоге около 40 миллионов. Но это все равно ощутимо ниже показателей «Королевства полной луны» и «Отеля „Мэриголд“» за тот же период пять лет назад. Результат приличный, но явно недостаточный для звания независимого хита.

Блокбастеры, которые терпели бедствие этим летом, и уменьшение студийных релизов открыло двери нескольким неожиданным проектам. Focus Features представили «Взрывную блондинку», а Entertainment Studios — «Синюю бездну». Но ни одна из этих картин не собрала в домашнем прокате больше 50 миллионов. Нестудийные релизы смогли собрать около 400 миллионов в США, чуть больше 10 процентов общих сборов, что недостаточно, чтобы достичь показателей прошлого года.

Кадр из фильма «Синяя бездна»

Лето 2017 катилось под откос. Проблемы начались уже в июле, а в августе ситуация перешла в свободное падение. Все потому, что все расписание было составлено таким образом, чтобы подстроится под одновременные релизы по всему миру, и май с июнем стали основными месяцами премьер. На некоторых территориях, в особенности в Европе, в августе начинается мертвый сезон из-за многочисленных отпусков. У Paramount, 20th Century Fox, Universal и Disney не было премьер (Disney выпустила «Тачки 3» в середине июня, а следующий их релиз — «Тор: Рагнарек» в ноябре).

В этом можно увидеть предзнаменование изменения в графике релизов и появления большего количества крупных проектов в феврале-апреле. Ожидаемый выход фильма «Оно» в сезон, раньше считавшийся мертвым, говорит, что лето, скорее всего, перестанет быть чем-то особенным уже в скором будущем.

Кадр из фильма «Война волков 2»

Напоследок поговорим о «Войне волков 2». Китайский боевик собрал в Штатах всего 2 миллиона, в то время как у себя дома его сборы составят от 750 до 900 миллионов долларов. Это должно помочь развитию локального производства и финансирования — в особенности учитывая, что китайское правительство усложняет инвестиции в Голливуд. Китай с удовольствием сократит и так ограниченное присутствие студий-мейджоров в своем прокате.

Если это случится, «Война волков 2» станет самым важным фильмом этого лета.

Источник: indiewire.com